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破亿三连!有效化解疫情冲击 中兴商业优化数字转型升级

2020年08月12日 16:09   来源:经济日报-中国经济网   

  经济日报-中国经济网北京8月12日讯 国家发改委日前发文表示,当前,国际疫情形势依然严峻复杂,保持全球产业链供应链十分困难,但中国率先控制住疫情,加速推进经济恢复性发展,产业链巩固提升的新优势正在持续积累。中国很多企业也接受了疫情的考验,不断创新前行,有效应对疫情带来的冲击。事实上,“活下去”成为大部分企业今年开年朴素的愿望。但怎样“活下去”,成为解决问题的关键。无疑,此次疫情对商业的冲击是巨大的,并非只是购物中心的单点影响,而是自上而下的商业体系。

  有业内人士认为,上半年商业购物中心主要是要进行自救工作,下半年各类购物中心及商业形态会开始暴露问题,明年会开始迎来新的一轮洗牌,存活的方式就是尽快完成自救并进行最快速度拿出应对措施和预判应对洗牌。

  2020商业购物中心该如何存活?这个问题会有不止100种答案。从中兴商业刚刚公布的7月主题活动销售数据中我们发现,从今年五月开始,中兴商业三个月主题营销连续销售破亿。似乎,对于如何“活下去”,中兴商业有自己的答案。

  破亿三连,数字化转型推动渠道升级

  五月,“中兴2020嗨购节”,实现销售1.2亿元!

  六月,“中兴2020年中庆”,实现销售破亿元!!

  七月,“中兴低价扫货节”,实现销售1.5亿元!!!

  面对客流减少、消费者信心下降的重重困难,中兴商业为何能逆势上升?这一些,都离不开它多年坚持深耕高端零售市场积累的经验和对市场机会的敏锐捕捉。作为东北三省龙头零售企业之一,前期线下客流封冻的特殊市况,成为中兴商业加速数字化商业转型升级的重要演习期。“私域流量”培育、视频直播吸粉、线上小程序、全员参与线上直播销售……复工复产后,以五月为新起点,六月夯实,七月新高,中兴商业门店客流量、成交额逐月递增,显示市场活跃度正在恢复提升。如今,零售业整体正处于“回暖期”,销售额和客流量已经明显回升。后疫情时代,百货、购物中心及零售企业如何打破现有格局,迎来线下零售新一轮的繁荣?相信中兴商业自有答案。

  危机转机,加速线上线下融合发展

  17年前,非典成就了电商、社交、网游的进化,阿里巴巴、腾讯、京东等巨头也一跃而起,直到现在一直为社会经济发展增添活力。17年后,一场突如其来的新冠肺炎,让本来就瞬息万变的商业世界,变得更加不可捉摸。互联经济增长的同时,也引发了商业领域的新变革。

  据新浪科技统计,2020年一季度,在直播带货中出镜的企业家、CEO就超过40位,涵盖旅游、家电、餐饮、美妆个护等多个行业。擅长变危机为转机的中兴商业必然不会错失这一契机,“嗨购节”期间,中兴商业总裁屈大勇也走进直播间,聚力营销话题,与粉丝进行文化分享,好物推荐,带货种草,线上线下形成互动,真正的实现全渠道营销。屈总裁共进行两次直播,分别是中兴“珠宝腕表节”直播专场和运动休闲卖区11大品牌联合直播。据数据统计,观看次数共2.2万次,点赞次数共59.3万次,实现销售共61.6万元,创直播销售历史新高!

  此外,中兴商业运营部创意策划“金牌主播”挑战赛活动,打造中兴自己的网红,有46个品牌和两个卖区参赛,观看总人数1.5万人,点赞次数307万次,销售总额实现100余万元。最后,评选出“流量王”和“带货王”各一名,并且各获得2000元诚信卡奖励。大家从“要我干”变成“我要干”,从被动听指挥到主动上直播,充分调动了员工工作积极性,增强凝聚力,为企业扩销增效开辟了新的思路,增加了一个新的销售增长点。

  大干一百天,实干必然出硕果

  四月初,中兴商业就已经开始布局以黄金周为重点的大干一百天商业提振计划。4月11日,方大集团召开专题电话会议,分析市场形势,结合企业实际情况,专题部署“全面降成本,大干一百天”相关工作,集团董事局方威主席作了重要讲话。会后,中兴商业迅速贯彻落实方威主席重要讲话精神,于13日召开“全面降成本,大干一百天”工作部署大会;14日党委和行政联合下发文件,就中兴商业开展“全面降成本,大干一百天”主题活动进行部署。

  人本精神是企业活力发动机,商业精神将为企业带来最后的成绩单,将人本精神和商业精神融合共生,可以预见的是企业发展的未来方向。大干一百天,收官在即,破亿三连已经为中兴商业“全面降成本,大干一百天”主题活动交上了一份漂亮的答卷。

(责任编辑:苏兰)

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